2022年9月29日

  2014赛季的中超将在3月7日正式拉开帷幕,随着里皮续约恒大,平安的每年1.5亿的高昂冠名,中超的新赛季越发有了新的气象。中国足球职业联赛能否迎来一个全新的大时代?

  中国足球联赛的冠名曾有过辉煌,2000年左右已经突破了千万美元。但是好景不长,2004年改制成中超,2005年就遭遇“裸奔”。2006年来了福克斯,当时谈好每年6000万,最后中国足协只收到了几百万。到了2010年倍耐力才重新给到2000万。到了2011年,中超再次“裸奔”,中途才由万达出手接盘。

  随着2013年联赛的回暖,2014年的中超冠名成为了各家企业争夺的香饽饽。有媒体甚至称争夺中超冠名,比争夺中超冠军都难。10多家企业从去年12月开始坐上谈判席,之后有4家企业入围。之前中超和万达三年合同,冠名费分别是5000万、5500万、5500万,而2014年的门槛则变成了1亿。即便如此,包括了大众汽车、福特汽车、三星电子等航母级企业都参与了竞标,最低报价是1.2亿,最高为1.7亿。最终,平安集团胜出,他们以四年长约冠名中超联赛,平均每年费用达到1.5亿。中超的冠名费,较之前已经翻了一倍。平安冠名中超,创造了几项纪录。这是首家投资中超的金融企业,四年的合约也是中超史上最长的,而每年平均1.5亿的投入也是中超史上最大的赞助。

  2011年是中超投资的一个拐点。那一年是恒大投资广州足球的次年,同年富力也入主中超,而老朋友王健林也在2011年选择回归。直到2014年房地产已成为中超的支柱产业,但这并未阻止其他多元化企业争先投资中超联赛,比如三星2000万牵手中超联赛。同时平安冠名中超,是金融领域的资本首次注入到了中超联赛,这是一个全新的变化。同时,同洲电子以1.5亿元与中超公司签约。“通过和中国足球合作,更好的让国人了解我们,也想激活更多企业和球迷关注中超、中国足球。”同洲电子董事长袁明说。而在2011年10月,上市公司雷曼光电就已成为中超联赛LED设备制造类唯一合作伙伴,随后雷曼光电在二级市场的走势十分喜人。更多的企业在投资中超联赛中获得了可喜的回报。

  而据媒体报道,随着国内资本投资的多元化和国外先进经营理念逐渐被接受,资本和文体两个领域的双向融合成为热点,且文化和产业资本有望获得共赢,尚未完全成熟的体育市场更是被资本视为下一个热点投资领域。

  中超2008年的收入只有3750万。到了2009年达到了1.5亿,这样的业绩已经非常出色。2015年,中超冠名费将从1亿起,再加上一些合作伙伴和赞助商,年收入有望达到5亿。

  中超的收入高了,各支球队的分红当然会大幅增加。据统计,2013年中超公司总收入约2.2亿元,净利润1亿元。中超公司将把利润的80%分给16家中超俱乐部,每家可获得600万元左右,创历史新高。即将开始的2014赛季,来自平安的冠名费用,其他企业的赞助费用大约是4000万,中超今年收入突破3亿元基本没有悬念。去年中超结束后,每支球队大约可以得到600万的分红,这已经创造了中超历史最佳记录,之前最高是2012年的360万。今年,各队分红继续刷新纪录已经不可避免,甚至有可能达到千万分红。[详细]

  德国权威足球网站《转会市场》对2014年中超各球队的身价作了估算,中超16支球队的总身价高达1.16亿欧元,折合人民币近10亿,而就在2012年,中超球队的总身价只有7.3亿人民币。而大牌外援的涌入正是造成这一现象的直接原因。影响力的增高让更多国外球星开始注意中超。

  在这份最新的身价榜单中,广州恒大以27225000欧元高居中超俱乐部榜首,折合人民币2.2亿元。虽然走了身价千万欧元的孔卡,但相比去年恒大的总身价却还是保持上升势头。其中很大一部分原因是,他们刚刚花了690万欧元引进了意大利现役国脚迪亚曼蒂。而与往年不同的是,恒大不再一枝独秀。鲁能本赛季球队的总身价也超过1亿,2013年,山东鲁能从俄超莫斯科中央陆军引进勒夫,俄罗斯媒体透露转会费高达1200万欧元。2014年这种情况依然继续,山东鲁能分别以750万和500万欧元的价格购入了蒙蒂略、阿洛伊西奥。

  作为俱乐部最重要的投资,中超球员薪资总额的不断增加,从另一个层面也表明了各个投资人对中超联赛的投资环境非常看好。

  恒大进入中超前,300万的年薪基本可以算是顶薪。然而恒大出现后,郑智、郜林、荣昊、冯潇霆等多名绝对主力的年薪都达到甚至超过500万,从韩国归来的前国安球员黄博文年薪更是达到令人咋舌的700万。此外,恒大还有巨额的中超和亚冠奖金, 光是中超奖金就高达6900万。

  而其他传统强队为稳定军心不得不提高球员待遇。在这样的背景之下,中超球员的薪资从2011年之后开始急速提升也就可以理解。2011赛季中超各队薪资总额突破8亿,涨幅高达56.82%。2012赛季更上一层楼,增加到了10亿,2013赛季则突破了14亿,相比2012年又增长了43%。粗略估算中超的人均薪资将达到300万。[详细]

  往日形同鸡肋的中超联赛成了卖方市场。巨额投资中超是否划算?中超值不值这么多钱?还有人举了英超的例子,2013-2014赛季之前,巴克莱银行宣布与英超续约,冠名赞助费由之前的三年8250万英镑涨至1 .2亿英镑,单季冠名只需4千万磅,冠名上涨幅度也只不过是45%。

  但这样的横向对比显然不符合中国国情,就在不到三年之前,中超还是一个不良资产。而短短几年过后,他们就打了翻身仗。先看一组数据。2013赛季,中超现场观众场均1.86万人,电视收视人次达到创联赛历史新高的3.5亿。较之2012赛季,2013赛季门票总收入从不到1.1亿增长到了3.3亿。从这个角度来看,中超的品牌价值已经随着关注度的提升而反弹,1.5亿并非天文数字,反而是一个理性的市场选择。此前,国际足联官网撰文指出,中超的影响力和购买力已经超过日、韩联赛,甚至超过了美国大联盟。而有业内人士认为,2011赛季韩国K联赛的冠名费只有1700万元人民币,而中超却要1.5亿元,差价实在太大。然而,考虑到中国市场远大于韩国市场,并且中超正处于上升阶段,因此平安集团的6亿元冠名费花得并不冤。

  【政策支持】早在2012年,蔡振华和韦迪就随同国务院政策研究办公室、教育部等多个部门的人去日本考察。去年5月份,中国足协、体育总局向国务院政策研究办公室正式上交了职业联赛所有材料,以及中超、中甲、校园足校等相关材料。这也表明国务院将正式就职业联赛情况展开讨论。更为重要的是,国家主席习更是不止一次发表对于中国足球的指导意见。国家层面的支持,让作为中国足球核心要素的中超联赛开始走向正轨。

  【后反赌时代】而反赌扫黑在为中超联赛品牌的提升提供了合适的大环境。2010年,足协便开始重建裁判队伍,中国联赛的执法环境与秩序跟之前相比有了天壤之别,而这客观上增加了比赛的激烈和精彩程度。球迷对于中超联赛的热情正一步步回归,近年来逐步上涨的上座率就是最好的证明。而更好的联赛环境则吸引了更多外籍球星、教练的加盟,联赛在这样的大环境中进入一个良性的循环。

  【恒大效应】广州恒大的崛起可以说是这一环境的客观产物。恒大对于中超而言更像是一个拐点和催化剂,2013年在金元政策支持下恒大包揽中超冠军、亚冠冠军并挺进世俱杯,从这一天开始中超联赛开始被世界范围的球员、教练所关注。这也可以看做是反赌之后中国联赛走过艰难时期的一个拐点。成绩、观赏度的提升给了投资者和球迷更多的信心,随后,许多投资者和俱乐部便开始追随恒大大打金元牌,中超开始进入烧钱时代。更重要的是,恒大所秉持的先进的经营和管理理念,比如针对性引援、维护主帅的权威、职业化的管理团队等都让其他中超球队争相效仿,而这样的局面也正是球迷所希望看到的,中超联赛正在进入一个良性的循环。[详细]

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