2022年8月12日

  6月21日,中央广播电视台抖音集团联合举办云发布活动并宣布抖音成为2022年卡塔尔世界杯的转播商和中国中央广播电视广播公司的战略合作伙伴。

  值得一提的是,与传统的夏季世界杯不同,今年的世界杯将于11月21日至12月18日举行,这也是北半球冬季世界杯历史上首次举行。得知这一消息的三个视频平台必须是混合的,因为世界杯是未来三年最大的体育赛事,观众非常广泛。此外短视频站台快手和抖音“版权纠纷”也引发了一场拔河比赛,尤其是在体育赛事中。

  据国家体育总局数据显示,近年来,我国体育产业发展迅速。2015年至2019年,中国体育产业规模从1.71万亿元增加到2.95万亿元,年均增长14.6%。虽然2020年,由于疫情的影响,体育产业的发展放缓,但中国体育产业总规模约为3万亿元,同比增长1.7%。

  面对体育产业巨大的发展前景,阿里巴巴、万达、苏宁、恒大快手、字节、中国移动等巨头已经规划好了体育产业的建设。据报道,2014年,阿里巴巴向恒大足球俱乐部投资12亿美元,获得50%股权。

  职业体育的潜力巨大,其中体育赛事转播权的效益是一项重要内容。相关数据显示,2016-2017赛季,CSL比赛和CBA电视转播的观众人数分别达到4亿和7亿。观众数量决定了广播权的高价值。

  2018年5月,优酷获得了世界杯在线直播权,成为中国第一个获得世界杯直播权的互联网视频平台,对提升优酷的竞争力起到了重要作用。世界杯期间,优酷在用户增长和会员创新方面取得了巨大进步。相关数据显示,世界杯期间,超过1.8亿用户在优酷网上观看了比赛,2400多万人在优酷网上观看了直播。世界杯开赛后,优酷平台呈现出会员快速增长的趋势。

  与此同时,优酷开始提高团队竞争力,探索体育赛事的运作方式,并从技术支持、节目创新、互动等方面进行构建。围绕世界杯直播,优酷结合互联网平台特点推出了一系列节目,包括高清直播、特色节目、红包雨、PK等一系列具有网络特色的互动方式,对提高用户粘性起到了重要作用。世界杯直播为优酷体育特色的发展打开了大门,对优酷用户数量的增加起到了重要作用。

  20216月,快手获得东京奥运会和北京2022年冬季奥运会的转播权短视频二创版权,成为首家获得奥运赛事转播权短视频站台持有“双奥地利”快手,一阵子风景无限。一些数据证明,奥运会的排水效果也非同寻常。东京奥运会期间,快手平台上与游戏相关的作品和主题视频总数达到730亿次,终端互动人数达到60.6亿。

  快手去年10月18日,快手宣布与NBA中国合作,成为NBA中国第一个内容第二创新媒体合作伙伴,以及NBA官方短视频平台,NBA视频内容创作社区。

  同时抖音它毫不懈怠地成为2020年欧洲杯的官方合作伙伴。欧足联正式开启欧洲杯抖音帐户与粉丝分享激动人心的事件。此外抖音它还获得了2021美洲杯第二届创作权益,用户可以参加第二届创作解说比赛。虽然抖音虽然没有与冬奥会达成合作,但众所周知,在此期间,抖音他还努力争取权力,邀请包括100名东奥会运动员在内的顾爱玲入驻,并发展了自己的短视频程序,带有短视频记录训练和日常生活,参与赛事解说和体育科普,展示场馆内外风格,抢占交通。

  一些网民可能会质疑,抖音和快手内部的短视频平台主要是短视频,为什么我们必须获得体育赛事的版权?

  事实上,事件的广播抖音快手这无疑是他们在弯道上超车的便捷方式。以爱友腾为主导的长视频平台获取流量的主要途径是影视剧,但影视投资风险很大。相比之下,活动节目的观众非常稳定,收视率自然容易达到预期。

  短视频该平台的日常生活用户数高于长视频。与会员创新相比,他们更关心提高老用户的在线时间。体育赛事非常符合这一要求。此外,活动节目易于培养用户习惯,使观众更习惯于观看长视频。但值得注意的是,抖音如何利用世界杯转播权的契机,在平台运营的基础上,打造商务旅行异化的新模式?过去,优酷充分利用其在娱乐内容制作方面的经验来弥补体育赛事运营的专业性。它建立了一个以互联网为特色的口译团队,将传统评论员、国际球员、粉丝明星和其他主持人聚集在一起,通过跨境口译为观众提供多样化的体验。此外,在世界杯期间,优酷还与阿里巴巴生态相结合,与阿里巴巴天猫、淘宝、饥饿、河马等以世界杯内容为核心的系列产品合作,共同推出了世界杯主题服务,涵盖了世界杯期间的衣、食、住、行,形成了优酷内容的大流量。

  五个月后,抖音如何通过多元化的分工、协调和尝试,打造综合性的体育服务主体,从而建立粉丝经济,我们将拭目以待!

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